市场营销专业培养方案

发布时间：2023-03-21 发布人：

市场营销专业培养方案

Marketing

专业名称：市场营销专业代码：120202

　　一、专业培养目标

　　本专业旨在培养具有践行社会主义核心价值观，适应全球化、数字化、智能化新时代高质量发展的需要，具备国际视野和领导潜力，系统掌握现代市场营销的理论与方法，具备良好的创新　能力、沟通能力、定量数据分析能力，在各类制造业、银行、保险、证券、房地产、互联网销售平台、公共事业、政府部门等各类营利性和非营利性组织，从事企业营销战略策划、市场开发、市场调研与分析、产品设计、品牌推广、企业管理咨询、企业基础管理等工作，具有社会责任、创　新精神、专门知识、实践能力、健康身心的应用型高级专业人才。

　　学生在毕业后5年左右预期能够实现以下目标：

　　1. 拥有优良的道德品质，树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉践行社会主义核心价值观，具备强烈的服务社会意识、责任意识及创新意识以及自觉的法律意识、诚信意识、团队合作精神，建立商业伦理准则。

　　2. 能够运用人文社会科学的理论与方法观察和认识设计问题，具备一定的哲学思辨能力和文学素养，掌握相关自然科学、社会科学的基本知识。

　　3. 通晓数字经济时代商务活动规律，具有较高的营销创新能力，熟练掌握大数据分析技能；具备创新性思维，能够解决实际营销管理和决策问题，并具备初步科学研究的潜质；具有良好的书面表达能力、人际沟通能力和团队协作能力。

　　4. 具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识，拥有自主的、终生的学习习惯和能力，能够通过自主学习持续提升自己的综合素质和专业能力，不断适应社会发展。

　　二、专业优势

　　市场营销专业是我校工商管理一级学科硕士点、MBA专业学位硕士点的重要支撑专业。师资力量雄厚，具有博士学位教师比例近60%，“双师型”教师比例为70%。拥有市场营销专业实验室；市场需求广泛，选择面广，就业前景好，报酬高，晋升机会多；人际交往广泛，客户资源多，学生自主创业比例高。

　　三、毕业要求

　　市场营销专业的毕业生应具有人文社会科学素养、良好的身体心理素质以及社会责任感；掌握管理学、经济学以及营销管理科学的基本原理、知识和技能；了解自然科学领域的知识与技能，掌握英语、计算机基础知识；具备市场营销领域的专业知识及相关技能；掌握文献检索、资料查询及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法；对营销的行业规范有清晰的认知，理解并遵守市场营销的职业道德和规范；具备基于管理科学原理对管理实践问题进行研究并解决问题的能力；具有良好的表达能力和管理沟通能力；具有批判性思维能力，客观辩证地看待营销管理等相关问题；具有一定的团队合作能力以及在团队中发挥作用的能力；具有自主学习和终身学习的意识，具备不断学习和适应发展的能力；具有国际视野和一定的国际交流与合作能力。

　　根据人才培养标准的要求，具体要求如下：

　　1.人文素养和思想道德：具备一定的文学、历史、哲学、艺术等人文素养；一定的管理、自然科学、法律知识；秉守社会主义核心价值观、守法诚信、爱岗敬业、团结协作。

　　指标点1.1 ：具有社会主义核心价值观、正确的世界观、人生观和健康的身心，了解中国国情，具备人文素养、思辨能力和科学精神，能够正确地自我认知和评价。

　　指标点1.2 ：具有良好的社会道德、社会责任和担当精神，维护国家利益，在市场开拓、市场维护、市场调研与策划等过程的营销实践中自觉遵守国家法律法规、诚实公正、诚信守则的职业道德和规范。

　　2.专业基础理论和方法：具备坚实的管理学、市场营销营理论基础；掌握经济数学、应用统计学、概率论以及管理经济学分析工具；能基于营销思维去观察和分析、研究现实市场问题。

　　指标点2.1:了解市场营销学科相关复杂市场管理原理，掌握管理学、经济学以及营销管理科学的基本原理、知识和相关法律法规的基础知识；

　　指标点2.2: 能够根据市场信息、营销环境的发展或市场需求，制定最合适的营销战略与策略，并体现创新意识。

　　指标点2.3: 能够基于管理学领域的基本原理，通过文献研究和调研，对复杂的市场背景和消费需求进行分析，并提出合理的解决方案。

　　3.专业技能：系统掌握现代市场营销的理论与方法，具备良好的创新能力、沟通能力、定量数据分析能力，具备从事企业营销战略策划、市场开发、市场调研与分析、产品设计、品牌推广、企业管理咨询、企业基础管理等工作的技能。

　　指标点3.1：能够根据市场需求，运用市场营销专业知识和技能进行定量与定性的市场分析，能够与目标顾客进行良好的沟通与交流，制定合适的营销方案；能够就市场营销领域复杂市场问题清晰地发表见解和意见，能与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流。

　　指标点3.2：能够对营销方案进行优选与改进，并能够将营销方案具体加以实施。能够就营销领域复杂市场问题撰写调研报告、市场计划书、学术论文等。

　　指标点3.3：至少掌握一门外语，具备一定的国际视野，尊重不同文化传统、不同价值观念，能够在跨文化背景下就市场营销领域复杂问题进行沟通和交流。

　　4.综合素质：具备基本的英语技能、现代信息技术应用能力（计算机基础、文字处理、数据库、互联网，基础的编程能力）和较高文案写作和语言表达能力；健康的体魄和健全的人格，热爱劳动，崇尚创新；具有自主学习、终身学习的意识和能力，能适应不断变化的市场要求。

　　指标点4.1: 能够基于市场营销领域的基本原理，通过文献研究和调研，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代工程工具和信息技术工具，针对复杂营销问题的背景和需求进行分析，并提出合理的解决方案。

　　指标点4.2：能够有效选择和使用信息技术工具、最新的营销软件、现代仪器等对市场进行分析与预测，能够在多学科环境中综合管理原理与营销决策方法，开展市场项目的论证、规划、组织实施和进程管理等。

　　指标点4.3：具有营销实习和社会实践的经历，能从多渠道获得市场营销领域的背景知识，熟悉与营销相关的市场行情、产业政策、法律法规和质量管理体系。

　　指标点4.4：能跟踪社会进步和营销行业发展，正确认识持续学习的重要性，具有自主学习和终身学习的意识。具备自我学习的方法和思维方式，能够针对个人职业发展需求制定学习计划，具有不断学习和适应社会与市场发展的能力。

　　四、课程设置

　　（一）主干学科：工商管理

　　（二）核心课程及主要实践性教学环节

　　1. 核心课程：

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、数字化广告运营、营销数据分析与挖掘、数字经济与新媒体营销、商业伦理等。

　　2. 主要实践性教学环节：

思想政治理论课实践教学、入学教育及军训、社会实践、公益劳动、毕业鉴定、市场调研实习、营销策划实习、沙盘模拟实习、销售实习、毕业实习、毕业论文。

　　（三）各环节学时学分比例

课程类别		应修学分		学分比例%
通识教育课程	通识教育必修	33.5	46	28.75
	通识教育选修	12.5
学科基础课程		31		19.38
专业教育课程	专业必修	14	51	31.87
	专业选修	37
集中实践环节（总实践环节）		32（40）		20（25）
合计	总学分	160		100%
	学分比例	100%

　　五、毕业及学位要求

　　学制：4年

　　修业年限：3~6年

　　毕业学分要求：不少于160学分，第二课堂8学分（分为“社会责任”“创新能力”“实践能力”“身心修养”“特色发展”五个模块，进行分类记录和管理。学生须修满8个第二课堂学分方能毕业。）

　　授予学位：符合国家学位规定和山东理工大学学位授予条件者，授予管理学学士学位

　　六、专业前景和就业方向

　　市场营销类的工作岗位一般分为市场类、销售类、客服类。具体的市场类为市场策划、市场督导、市场部经理、市场总监等，为销售的前端引导和中期服务监督部门。销售类主要是业务代表、业务主管、销售经理、销售总监等岗位依次晋升，为具体销售环节。客服类主要有客服代表、客服主管、客服经理，主要是销售业务后续的维护与沟通。一般有如下职位：营销业务管理员、营销方案策划员、企业市场调查分析员、企业销售代表、客户服务管理员等。可在制造业、服务业、信息技术产业、金融贸易机构、非盈利机构和政府部门等从事市场研究、营销管理、广告策划及其推广实施以及相关管理工作，也可进一步攻读研究生。
　　工作就业：工作单位包括大中型企业，如各大银行、保险公司、证券公司，如中国移动、中国联通、张裕公司、伊利集团、纳爱斯集团、歌尔股份、蓝月亮集团、英科医疗、特锐德电气公司等；商超集团及电商平台，如银座、美团、苏宁等；也有部分事业单位及政府部门等，从事企业营销战略策划、市场开发、市场调研与分析、产品设计、品牌推广、企业管理咨询、企业基础管理等工作。近三年的就业率分别为96.5%、91.2%、95.7%。
　　国内外继续深造：本专业每年均有部分毕业生选择出国出境攻读硕士学位，以及保送或者考入包括中国海洋大学、上海财经大学、北方工业大学、上海大学、北京科技大学、中南财经大学、首都经贸大学、东北财经大学、山东师范大学、中国矿业大学、河海大学、浙江工商大学、南京师范大学等等国内知名院校深造。可攻读企业管理、管理科学与工程、工业与工程管理等专业方向研究生。近三年的平均考研率为14.1%。

七、泛在学习

　　市场营销双学位入读资格要求前期修过高数并有一定的英语基础，并完成本专业规定的学分（含第一学位专业已经修读的课程和学分），双专业学生根据个人兴趣选取不少于12门的专业必修和专业核心课，具体要求详见双学位和双专业培养方案。

　　八、专业课程设置一览表（中英文对照）

课程类别		课程代码	课程名称		学分		学时		开课学期	备注
							讲课	实验实践
通识教育课程	通识教育必修	211811001	马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism		3		52		3	含马克思主义劳动观教育4学时
		211811002	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought & Outline of Theory of Socialism With Chinese Characteristics		4		64		4
		211811003	思想道德与法治 Ideological Morality & Rule of Law		2.5		44		1	含职业与劳动教育4学时
		211811004	中国近现代史纲要 Outline of Chinese Modern		2.5		40		2
		211811005	形势与政策Ⅰ Situation & Policies Ⅰ		1		16		3
		211811006	形势与政策Ⅱ Situation & Policies Ⅱ		1		16		5
		211611001	大学英语Ⅰ College English I		2		32		1
		211611005	大学英语听说Ⅰ College English Listening and SpeakingⅠ		1		16		1
		211611002	大学英语Ⅱ College English II		2		32		2
		211611006	大学英语听说Ⅱ College English Listening and SpeakingⅡ		1		16		2
		211611003	大学英语Ⅲ College English III		2		32		3
		211611004	大学英语Ⅳ College English Ⅳ		2		32		4
		212111001	体育Ⅰ Physical Education Ⅰ		1		16	20	1	其中6学时安排在大三学年，6学时安排在大四学年，用于体质测试
		212111002	体育Ⅱ Physical Education Ⅱ		1		24	12	2
		212111003	体育Ⅲ Physical Education Ⅲ		1		24	12	3
		212111004	体育Ⅳ Physical Education Ⅳ		1		24	12	4
		210518905	Python程序设计 Python Program Design		3		32	32	3
		212718001	信息检索与学术素养 Document Indexing		1.5		16	16	2
		213111001	军事理论 Military Theory		1		36		1
		应修学分小计			33.5
	通识教育选修	211812001	中国共产党历史 History of the Communist Party of China		1		16		2	*四选一
		211812002	中华人民共和国史 History of PRC		1		16		2
		211812003	改革开放史 History of Reform and Opening Up		1		16		2
		211812004	社会主义发展史 History of Socialist Development		1		16		2
		212612001	中国传统文化* Chinese traditional culture		1		20		2	含传统工艺与劳动教育4学时
		218112001	大学生心理健康教育* Psychologically Healthy Education for College Students		2		32		1
		218312001	大学生职业生涯规划与就业指导* Career Planning and Employment Guidance for College Students		1.5		28		1-8	6学时/学年，含劳动精神、劳模精神、工匠精神等专题教育共4学时
		217412001	创新方法基础* Fundamentals of Innovation Methods		0.5		10		1	含创新发明与劳动教育2学时
		217412002	大学生创业基础* College students' entrepreneurial base		0.5		10		3	含创业思维与劳动教育2学时
		211412201	新产品管理* New Product Management		2		32		5	专创融合课程
		公选	美育类		2					学生自选
		公选	其他类		2					自选（科学与技术类）
		应修学分小计			12.5					带*必选
学科基础课程		211411001	新生研讨课 Freshman seminar		1		16		1
		211118905	高等数学(C)Ⅰ Advanced Mathematics I		5		80		1
		211118906	高等数学(C)Ⅱ Advanced Mathematics II		5		80		2
		211118913	概率论与数理统计（D） Probability & Statistics		3		48		3
		211118910	线性代数(B) Linear Algebra		2.5		40		2
		241418021	管理经济学 Managerial economics		2.5		40		1
		211418019	管理学原理 Principles of Management		3		48		1
		211418015	会计学 Accounting		3		48		3
		211418002	统计学原理(C) Principles of Statistics		2		32		2
		211418011	财务管理 Financial Management		2		32		6
		211418203	营销系统分析方法 Methods of Marketing System Analysis		2		32		4
		应修学分小计			31
专业教育课程	专业必修课	211418204	市场营销学(A) Marketing		4		60	4	2
		211418205	市场调查与预测 Market research and Forecasting		3		48		3
		211418206	消费者行为学 Consumer Behavior		4		60	4	4
		211418210	商品学 Commodity Science		3		52	4	3	含职业道德劳动理论教育4学时
		应修学分小计			14
	专业方向选修课	211418211	企业公共关系学* Enterprise Public Relations		3		44	4	4	市场战略与策划方向
		211418008	商务谈判* Business Negotiations		2		28	4	4
		211418207	营销数据分析与挖掘* Marketing data		3		32	16	4
		211418303	数字经济与新媒体营销* New media Marketing		3		48		5
		211418213	品牌管理* Brand Management		3		44	4	5
		211418214	国际市场营销（全英文）* International Marketing		2		32		5
		211418218	战略营销管理 Strategic marketing management		2		32		5
		211418219	CI原理* CI Principles		2		32		5
		211418220	非营利组织营销* Non-Profit Organization Marketing		2		32		5
		211418221	服务营销* Services Marketing		3		48		5
		211418215	商业文献导读(双语）* Marketing Major Academic Frontiers		2		32		6
		211418223	整合营销* Integrated marketing		2		32		6
		211418209	营销创意与策划* Marketing planning		3		48		6
		211418078	物流与供应链管理 Logistics and supply chain managemant		2		32		6
		211418222	数字化广告运营* Digital advertising operation		3		44	4	6
		211418216	商业伦理 Business ethics		2		32		7
		211418217	营销法律* Marketing legalization		2		32		7
		211418224	营销决策模型分析 Analysis of marketing decision model		2		32		7
		211418225	商务智能与人工智能 Business intelligence and artificial intelligence		2		32		7
		211418158	管理信息系统(B) Management information systems		2		32		7
		应修学分小计			37					带*必选
	专业方向选修课	211418059	生产运作管理(B) Production & Operations Management		2		32		4	市场开发与管理方向
		211418226	渠道管理* Marketing Channel Management		2		32		4
		211418211	企业公共关系学* Enterprise Public Relations		3		44	4	4
		211418008	商务谈判* Business Negotiations		2		28	4	4
		211418207	营销数据分析与挖掘* Marketing data		3		32	16	4
		211418303	数字经济与新媒体营销* New media Marketing		3		48		5
		211418213	品牌管理* Brand Management		3		44	4	5
		211418214	国际市场营销（全英文）* International Marketing		2		32		5
		211418227	现代推销学* Modern saling Science		3		48		5
		211418228	新零售* New Retailing		3		48		5
		211418215	商业文献导读(双语）* Marketing Major Academic Frontiers		2		32		6
		211418209	营销创意与策划* Marketing planning		3		48		6
		211418229	数字化客户管理* Customer Relationship Management		2		32		6
		211418223	整合营销* Integrated marketing		2		32		6
		211418192	大数据营销 Big data marketing		2		32		6
		211418216	商业伦理 Business ethics		2		32		7
		211418217	营销法律 Marketing legalization		2		32		7
		211418043	组织行为学 Organizational behavior		2		32		7
		211418231	网络运营与推广 Network Operation and promotion		2		32		7
		211418232	商业模式创新 Innovation of Business Model		2		32		7
		应修学分小计			37					带*必选
集中实践环节		213114001	入学教育及军训 Entrance Education & Military Training		1.5			+3	1	不计入总学分，不收费
		213114004	劳动教育与实践 Labour Education and Practice		0			大于4周	1-8	每学年至少1周（理论课2学时）
		211814001	思想政治理论课实践教学 The Practice of Ideological and Political Theory Course Teaching		2			+2	4
		211414233	营销模拟实习 Marketing Simulation Practice		2			+2	2
		211414234	市场调研实习 Marketing Research Practice		2			+2	3
		211414157	沙盘模拟实习 Sand Table Exercise		2			+2	4
		211414235	销售实习 Sales Exercitation		2			+2	5
		211414236	营销策划实习 Marketing Design Practice		2			+2	6
		211414237	营销学术论文写作训练 Marketing Academic Essay Writing Training		4			+4	7
		211414238	市场营销专业毕业实习 Graduation Internship of Marketing		4			+4	8
		211414239	市场营销专业毕业论文 Graduation Thesis of Marketing		12			+12	8
		应修学分小计			32
总计					160
制定			杜军燕	审核		白福萍
院长

附件1：毕业要求对培养目标的支撑关系矩阵

	目标1	目标2	目标3	目标4
毕业要求1 人文素养和思想道德	√	√		√
毕业要求2 专业基础理论和方法			√	√
毕业要求3 专业技能			√	√
毕业要求4 综合素质			√	√

附件2：课程与毕业要求的对应关系

课程名称

毕业要求1

毕业要求2

毕业要求3

毕业要求4

1.1

1.2

2.1

2.2

2.3

3.1

3.2

3.3

4.1

4.2

4.3

4.4

思想道德与法律基础

中国近现代史纲要

形势与政策

马克思主义基本原理

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

体育

军事理论

文献检索

英语听说

英语读写

Python程序设计

新产品管理

中国共产党历史

大学生职业生涯规划

创业基础

创新管理

创新创业实践

大学生就业指导

大学生心理健康教育

中国传统文化

高等数学I

高等数学II

线性代数

概率论与数理统计

会计学

管理经济学

管理学原理

统计学原理

财务管理

新媒体营销

营销法律

营销系统分析方法

市场营销学

消费者行为学

市场调查与预测

营销数据分析与挖掘

数字经济与新媒体营销

商品学

渠道管理

品牌管理

商务谈判

商业文献导读

国际市场营销

企业公共关系学

CI原理

非营利组织营销

企业战略管理

数字化广告运营

营销决策模型

物流与供应管理

整合营销

营销策划

服务营销

新产品管理

零售学

客户关系管理

现代推销学

生产运作管理

入学教育与军训

公益劳动

社会实践

思想政治理论实践教学

销售实习

沙盘模拟实习

市场调查实习

营销策划实习

营销模拟实验

销售实习

营销学术论文写作训练

毕业实习

毕业论文

注：符号H、M、L分别表示各门必修课程对毕业要求的支撑强度，H—强，M—中，L—弱。

本科生培养

市场营销专业培养方案

地址：

山东省淄博市张店区共青团西路88号

电话：

0533-2786272

邮箱：

glxy@sdut.edu.cn